首批聚焦 0-3 岁
安心 DHA：60 粒/瓶，1 天 1 粒；安心钙：30 条/盒，1 天 1 条。SKU 可做 1 瓶/3 瓶装、1 盒/3 盒装。
v1 阶段核心策略 · 先把检测透明做到极致
一瓶好产品，
一张走心的卡，
一份透明的检测报告。
诚实纽雀 v1 不做集卡、不做盲盒、不做复杂小程序。先用 3-6 个月验证一件事：用户是否愿意因为“每批次检测透明”而信任我们。
01 · V1 Strategy
v1 只做一件事：把“检测透明”变成用户能看见、能相信、能转述的体验
每批次公开第三方检测
二维码直达该批次 H5 检测报告页，用户 30 秒内看懂是否安全，想深挖的人可以继续看完整数据和 PDF。
克制、平等、诚实
不把消费者当傻子，不制造焦虑，不用复杂玩法诱导复购。先证明“我们敢把产品摊开给你看”。
v1 的核心一句话
透明安心卡不是集卡道具，而是一张随产品抵达用户手里的“检测入口卡”。
它承担三件事：开箱时表达品牌态度、提醒用户扫码查看检测报告、把“诚实透明”变成可触摸的品牌记忆。02 · Brand Letter
详情页品牌信：放在商品详情页底部，作为品牌态度收束
给翻到这里的你
谢谢你认真看到这里。
这个世界有很多声音告诉父母该买什么。
我们更在意的是：你买到一瓶好的——哪怕那瓶不是我们的。
所以我们做了一件事：
把每一批的检测报告，原原本本放到你眼前。
如果你最后选择了我们，我们会认真对待这份信任。
如果你最后没有选择我们，也希望我们的检测卡，
帮你看清自己买的那一瓶。
因为我们相信：
诚实，是送给孩子的第一份营养。
—— 诚实纽雀团队
03 · Trust Card
透明安心卡：v1 是开箱信物，不是权益凭证
卡片正面像写给孩子的一封信，背面承接二维码进入检测报告。v1 不追踪、不解锁、不兑换，避免让“诚实”变成营销话术。
- 卡片名：诚实纽雀透明安心卡。
- 发放机制：每个快递包裹放入 1 张透明安心卡。
- v1 不做集卡：卡片是开箱小礼物和检测入口，不设置奖励、不引导集齐。
- 卡片内容：5 张主线卡 + 3 张节日限定卡；节日限定仅在特定月份替换使用。
- 二维码：按批次绑定 H5 检测报告页，不绑定用户权益。
- 视觉口径：苹果式简洁留白、米白纸感、小赖字体手写感；正面“致小小的你”跟随每张卡主题色。
- IP 口径：右下角使用品牌产品 IP，不再使用通用小鸟插画。
04 · Card Front & Back
卡片前后逻辑：正面有温度，背面给证据
尺寸85mm × 130mm
纸张300g 哑光卡纸 / 轻微纹理特种纸
工艺圆角 3-4mm，LOGO 烫印可选
底色米白 #FAF6F0，避免纯白刺眼
字体Logo 使用干净无衬线；信件正文使用小赖字体，保留手写感但控制秩序
行距大留白、左对齐、分段清晰，保证所有卡片文案完整且美观
背面标题妈妈今天想留给你一句话：
背面价值观诚实，是送给孩子的第一份营养。/ 诚实营养，安心成长。
05 · Report H5
检测报告页：v1 建议用 H5，扫码即开，路径最短
v1 不建议直接上复杂小程序。H5 更轻、更快，不需要用户授权登录，也不会诱导我们提前做个人中心、收藏、权益系统。对外展示时要遵守一个底线：凡是写成“本批次检测通过”的项目，必须每批检测；不能每批检测的项目，只放在资料留档、首批验证、变更复核或年度风险抽检里。
本批次安全检测：大对勾、批次号、检测机构、检测日期、PDF 入口，只展示每批真实检测/放行的项目。
每批检测详情：DHA 展示重金属、微生物、氧化指标、原料溯源核验、DHA 纯度、工厂 COA；液体钙展示重金属、微生物、理化基础项、工厂 COA。
完整配料表与标示含量：只展示包装标示信息，不写成本批次营养含量检测。
原料与工厂资料：原料 COA、原料批次、工厂资质、出厂放行，按“留档/可追溯”表达。
长期管理：首批验证、变更复核、年度风险抽检，说明品牌如何持续管理风险，但不混入第一屏的本批次承诺。
✓
本批次
本批次
安全检测通过
DHA 软胶囊 · 6 类每批检测/核验/放行
- 批次
- #20251108
- 检测机构
- SGS 通标
- 检测日期
- 2025.11.05
06 · H5 Prototype
DHA 软胶囊完整 H5 原型：扫码后进入“产品透明档案”
H5 按你给的原型改成一页式透明档案：先确认这盒产品身份，再展示原料溯源、原料 COA、配料表、本批次安全检测、过敏源筛查和工厂资质。
9:41
HONEST NUTRI 诚实纽雀
扫码认证 · 批次透明档案
您手中这盒安心DHA透明档案
这是购买后用于查询本盒产品身份、批次检测、原料溯源与工厂资质的安心确认页。
诚实，是送给孩子的第一份营养，
也是一份可以被妈妈看见、核对和放心的礼物。
✓本二维码已关联产品批次信息
1
本盒产品身份确认
- 产品名称
- 安心DHA
- 产品批次
- AH260520A
- 适用阶段
- 0-3岁宝宝
- 生产日期
- 2026.05.20
- 保质期
- 24个月
- 查询状态
- 批次信息已匹配
正式上线时建议增加首次查询时间 / 查询次数 / 防伪码状态。
2
原料溯源
法国 Fermentalg 专利藻油 DHA
本批次 DHA 原料可追溯至对应原料批次，并已留存原料 COA 分析检验报告。诚实，是送给孩子的第一份营养，也是一份可以被妈妈看见、核对和放心的礼物。
- 原料名称
- Fermentalg DHA 藻油
- 原料体系
- FMT580 法蒙泰金标
- 菌株编号
- FCC-3204
- DHA 纯度
- ≥58%
- 适用方向
- 婴幼儿奶粉原料体系
法国发酵藻油技术原料批次可追溯原料 COA 留档FMT580 金标体系
原料 COA 分析检验报告
本批次原料已完成对应 COA 分析检验，包括：DHA 含量、酸价 / 过氧化值、重金属相关指标、微生物相关指标与原料批次信息。完整结论请以正式 COA 文件为准。
正式上线前请替换为真实原料 COA 文件链接及批次编号。
3
配料表信息
- 核心营养
- DHA + ARA + β胡萝卜素
- DHA 来源
- 藻油 DHA
- 配方逻辑
- 更接近母乳脂质营养组合
4
本批次安全检测
铅 Pb合格
汞 Hg合格
砷 As合格
镉 Cd合格
菌落总数合格
沙门氏菌未检出
过氧化值合格
页面展示为消费者友好版结果，完整检测结论以第三方正式报告为准。
5
22种过敏源筛查
针对低龄宝宝入口场景增加筛查
本批次已进行 22 项过敏源相关筛查，用于辅助评估产品在低龄宝宝入口场景下的安心性。具体检测项目、检测方法与判定结果，请以第三方正式检测报告为准。
乳制品鸡蛋花生甲壳类坚果类麸质谷物大豆等22项
6
工厂资质
GMP规范生产
ISO质量体系
洁净生产车间
- 生产许可证
- SC************
- 生产企业
- 示例工厂名称
7
如果您仍有疑问
我们为什么公开这些信息
我们知道，孩子入口的每一份营养，都会让妈妈反复确认。安心不应该只停留在包装宣传上，而应该能被查询、被核对、被监督。
原料 COA 报告
正式上线后，这里打开本批次 Fermentalg DHA 藻油原料 COA，包含 DHA 纯度、酸价 / 过氧化值、重金属、微生物和原料批次信息。
文件：Fermentalg_DHA_AH260520A_COA.pdf完整配料表
展示包装标示配料与标示含量，不写成本批次营养含量检测。
DHA + ARA + β胡萝卜素 · 藻油 DHA · 以最终标签为准本批次安全检测报告
正式上线后，这里打开本批次第三方安全检测报告。页面展示为消费者友好版，完整结论以正式报告为准。
文件：DHA_AH260520A_Safety_Report.pdf22种过敏源检测报告
正式上线后，这里打开过敏源筛查报告，展示检测项目、检测方法与判定结果。
文件：DHA_AH260520A_Allergen_Report.pdf生产工厂资质
正式上线后，这里展示生产许可证、质量体系文件、工厂资质与有效期。
文件：Factory_Qualification.pdf07 · V1 Roadmap
v1 实施路线：先上线，再用真实数据决定 v2
优先级任务负责方状态
必做5 张主线卡信笺版视觉设计设计师已出方案稿
必做3 张节日限定卡信笺版视觉设计设计师已出方案稿
必做卡片印刷首批 5000 张印刷厂待启动
必做检测报告 H5 开发开发待启动
必做每批次产品检测报告 PDFSGS / 华测进行中
必做二维码批次绑定系统开发待启动
可选完整 PDF 下载入口开发v1 增强
可选历史批次档案内容 / 开发累计 3 批后再做
08 · V1 Discipline
v1 明确不做什么：默认答案是“不做”
不做解锁、抽取、彩蛋、点亮进度。
IP 公仔和实物奖励先不进入 v1。
不做“我的卡片”、权益、积分、复购券。
仅保留客服微信 / 公众号，解决咨询和售后。
09 · V2 Options
v2 不是现在要做的功能，而是 3-6 个月后由数据决定的方向
看卡片反应
依据晒图率、客服提及率、社群讨论、小红书自发分享，判断卡片是否真的具备收藏价值。
看品牌力是否足够
只有当用户已经记住产品 IP，并愿意主动晒卡、讨论角色时，实物盲盒才有意义。
看 H5 复访和留存
如果用户会反复查看历史批次、教程和品牌内容，再考虑小程序、个人中心、收藏体系。
v2 集卡前提：用户自发保存卡片，而不是被奖励驱动。
v2 盲盒前提：IP 已经有认知基础，盲盒不是硬塞给用户的促销品。
v2 社群前提：客服微信中出现稳定的主动咨询和内容需求。
v2 教育模块前提：用户真的想学习怎么看检测报告，而不是我们单方面想教育用户。
10 · Brand Assets
品牌资产沿用：不重复造轮子
品牌名诚实纽雀（Honest Nutri）
品牌主张诚实营养，安心成长
使命以中国诚实好营养，养育闪光的中国孩子
IP 形象DHA 蓝、CA 绿、PB 粉、lutein 紫、Vita 黄；透明安心卡右下角按主题匹配产品 IP
金句池让透明，成为最高级的配方 / 剂量不撒谎 / 把复杂留给实验室 / 中国好营养，本该很简单
v1 的原则：把“检测透明”这一件事做到极致。